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只可远观 汽车网购究竟撩动谁的神经?_全国行情__上海行情_上海汽车网

热度0票  浏览0次 【共0条评论】【我要评论 时间:2013年12月03日 00:19

    如果你只是在网上买些衣服、电子产品和图书,那么你绝对没有走在网购潮流的最前方,小心被OUT了,因为在争议和质疑声中,网上卖车试水了。

    在去年,大家还会开玩笑说你敢在网上买车吗?事实证明,只要商家敢卖车,就没有消费者不敢接的招。

    不久前,淘宝网上205辆Smrt在4个小时里被“秒杀”了,汽车等等也纷纷在网上搞起了团购,一时间热闹非凡。

只可远观 汽车网购究竟撩动谁的神经?

    中国的网民数量已经达到3.84亿,互联网普及率为28.9%,高于世界平均水平。网上商城,网上交易方兴未艾,非汽车商品网上交易额达到5000亿元,发展极具潜力。汽车厂家不眼热这么广阔的市场,怎么可能。

    可是现在的网上购车时代真的到来了吗?

    实际上,还有点距离。

    上述网购活动本身只是汽车消费过程的一个环节,即消费者在网上直接填写相关资料并交纳少量订金,交付全款和确认等还是要到经销商处进行。

    在此之前,消费者肯定是通过实地到看车、对比以及是乘并通过网络、报纸等方式对意向车型有了直观的了解,只是把订车的环节放到了互联网上,严格来说,这种网购汽车还只是雏形。

    消费者为什么要参与这种团购,因为价格低。但就是因为价格低,一些消费者放弃了在4S店已经预定了的车,跑到网上去团购――以团购奔驰来说,团购价分为三个档次,意向人数达50人便可成团,价格为16.7万元,而达到200人满团要求时便可达到13.5万元的最低价,相当于原价的7.7折。

只可远观 汽车网购究竟撩动谁的神经? 

    实际上,厂家推出网上卖车,可以被看做是价格战的另一种形式。

    4S店肯定不能以这种价格销售,奔驰中国的此次活动一定程度上损害了经销商的利益。

    同时,不是所有的车型都适合拿到网上去销售。太高级的车就不行,消费者还是会不放心。而价格低的车也不是很保险。

    10月18日,一名刚刚拿到驾照不久的新手在合肥本地网上发帖,痛诉其在网上买被骗4000元的经历。警方称这是典型的“非接触式新型诈骗”。

    开办网店门槛低,注册登记、税控、交易行为、服务质量等监管乏力,导致以假乱真,以次充好,订单与实物不符等诚信危机。据统计今年十一黄金周期间网上商城投诉上升七成多。

    亚市副总经理颜景辉介绍说,以北京为例网上购车的现状是:1、只做网上宣传(专卖店);2、网上沟通,初步意向;3、面谈,实车交易;4、基本没有全程网上交易的案例。

    一项“你会选择在网上买汽车吗”的网络调查结果显示,国内网友对网上买车仍持谨慎的态度,有54.6%的网友 “如果条件成熟,愿意在网上购买汽车”,而有20.2%的网友则表示“即使条件成熟,也不会选择在网上购买汽车”,另外还有19.9%的网友则表示“要看具体情况”。

人们何时才能自然之极的点下网购的鼠标?

    可以说,由于汽车产品特性很难做到一次性购买,消费者对产品体验认知,并以实物做支撑的固有消费习惯和人文环境(诚信)等因素,对网购汽车的发展起到一定的阻碍。但是网购、电视直销等作为传统营销之外的补充方式是大势所趋,有待培育尝试,有可能成为未来的主要渠道之一。

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